确立广告主题的主要三种方法：

1）以企业、品 牌形象作为广告主题
不管企业是否自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评价。企业形象说到底是企业的经营思想、企业文化、特别是职工素质等内在因素的外在表现。以品 牌形象和企业形象作为广告主题，也是发达国家60年代以后广告发展的重要特点。

2）以商品差异作为广告主题
从这种思路出发，广告主题确定的方法就是分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、能吸引消费者的方面作为广告主题。即为消费者确定一个购买理由或所谓的“卖点”。

3）品 牌定位作为广告主题
70年代艾•里斯（Al Rise）和杰克•特劳特（JackTrout）提出定位（Positioning）概念，在国外已被认为是进行广告策划的基本的方法之一。所谓定位，就是这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑某一品 牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。